汉服热升温衍生大产业:消费人群超过200万人

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汉服发烧:“利基不小”衍生“大产业”

齐腰裙,下摆袖,红红的嘴唇.这个中秋节,在城市花园,热门景点和大学校园中,越来越多的穿着汉服的年轻人在这些地方首次亮相,这就是传统节日。古董。

随着汉服的热度上升,加上颤音等互联网平台的兴起,汉服是一个很小的爱好,它是一个大行业。

据一些数据估计,在今年的中秋节期间,汉服产品的订单增长迅速,超过了粉红色的女孩心和滑梯室等红色型房屋的增长率。目前,全国汉服市场拥有超过200万消费者,行业总规模约为10.9亿元。越来越多的年轻人不仅对汉服的复古之美着迷,而且还热衷于他们背后的深刻文化内涵。

汉服发烧背后的文化信心

提到汉服发烧,近年来,可谓“爆炸性”。不仅学生很多,而且在社会上,许多白领还通过购物网站设置汉服,出门玩耍打扮。许多年轻夫妇在婚礼照片或全家福上用白色纱布改变了西服的西式风格,并选择了中式风格来营造出古老的魅力。在各个热门景点穿中国衣服的游客甚至已经成为一道风景。

淘宝上的第一家汉服店汉商花莲的店主小茹说,她在2007年与汉服接触时,圈子还很小。但是现在,利基的汉服类别已经成为一个大产业,韩尚华联的粉丝已经超过一百万。

在年轻人积累的互联网社交平台上,从以前的微博到今天的B站,颤音等,汉服文化传播的边界不断扩大,散发出惊人的力量,让汉服走向公众。之前。截至目前,颤音APP上的汉服主题视频已达67万,累计播出量已超过180亿。

汉服不仅是一种服装,而且是一种文化象征。该行业的专家认为,“汉服之热”不仅是由于汉服本身的古老魅力之美而逐渐形成的,而且其背后也越来越多。这是中国文化的信心和年轻人对传统文化的热爱的回归。更多的专业人士参与了汉服产业的发展。

在许多高校中,学生们身着汉服,受到称赞,复古的成人礼拜,崇拜,牺牲和礼仪成为一种新趋势。在某些地方,年轻人跟随汉族的婚礼庆典举行具有超高知名度和关注度的中式集体婚礼。在追求仪式感的同时,人们感受到了中国优秀传统文化带来的无限魅力。

另一方面,以汉服为代表的服装热,近年来使影视服装剧在服装和款式设计上更加“心连心”,例如《长安十二时辰》。电影《哪吒之魔童降世》的热播还让公众看到了中国传统文化IP的复兴,尤其是在颤音,快手,B站,微博之后,汉服热潮正在迅速扩大,成为无形的生意。

汉服热带拥有许多新的商机

在云南昆明,南强街是着名的历史文化区之一,保留着许多有特色的老建筑。周末,昆明的汉服迷们将在这里组织一个市场,出售汉服和发夹之类的古老物品,形成融合传统与现代的特殊场景。

随着古代文化的兴起,像这样的场景越来越多,汉服发烧友的人数不断增加,汉服的中国元素受到了很多人的追捧。在线和离线,汉服和汉族元素商店变得越来越普遍。

根据电子商务平台的统计,汉服的销售额同比增长了146%,国风创意珠宝的销售额同比增长了94%。随着汉服的兴起,一些提供私人定制的高端中国服装品牌似乎供不应求。汉服品牌的创始人说,他们的建设期已经到2021年初。

由于高端汉服市场的潜力,一些传统服装销售公司已开始代表汉服品牌。一家服装公司的负责人告诉记者,引进着名的汉服品牌带来了约30%的利润。同时,汉富周边的产业链也为其赢得了更多的销售。

除了高端品牌,价格实惠的汉服市场也很火爆。据统计,2018年汉服价格在100元至300元之间,占销售额的60%以上。这也导致许多商人开始大规模生产常规尺寸的汉服。

以前,汉服市场以消费为主导,但是现在,各种线下汉服实体体验店如雨后春笋般涌现,一些线下体验馆在市场上,依靠自己的力量走上一条街。在80年代和90年代之后,这也成为一个受欢迎的创业项目。只要聚集化妆师,摄影师和30套汉服,您就可以“出道”,以10万元开设一家商店,并在3个月内尽快归还这本书。

与现代服装设计相比,汉服设计已成为汉服发烧的新职业。在设计师的手中,汉服也已经演变成现代美学。汉服设计师牡丹表示,如何将汉元素和汉服融入生活环节,使设计变得更加实用和实用,这需要设计师保持平衡。在她看来,时尚与古韵的碰撞可能促进汉服文化的传播与传承。

随着汉服的发展,汉服的周边产业也受到了很大的影响。从汉服周边的配件,到汉服租赁,旅行摄影,汉服产业的发展蓬勃发展。在北京,从今年4月到8月,汉服租赁店迅速从3到4家增加到20多家。

不仅如此,许多摄影店也推出了主题摄影套餐,包括汉服化妆和汉服。汉服摄影店的一名工作人员介绍说,年轻人愿意尝试新事物,例如汉服,它既具有美丽又具有复古感,并且自然被越来越多的年轻人接受。它也已成为受汉服崛起影响最大的外围产业。还出现了一些专门从事汉服体验的出租店。

“现在,无论是大学还是小学,越来越多的学生会选择穿汉服,汉服的租金正在飞速增长。越来越多的企业正在进入这个行业。”汉服店老板告诉记者,由于对汉服文化的热爱,一些年轻人逐渐对自己的穿着感到满足,然后选择购买汉服配饰,例如发饰,鞋子,电风扇等,并逐渐了解和理解。喜欢传统服饰和周围物体。

工业发展问题开始显现

随着汉服逐渐走向公众并进入市场,一些内部人士对这种欢乐表示了关注。

一些专家认为,市场可以促进文化的传播,但同时不可避免地会带来反向文化的副作用。自汉服成立以来,始终与传统礼节和文化密不可分。但是,现在有些企业刻意迎合市场。结果,服装太花哨,商业化和功利目的太明显了,这与中国传统服装背道而驰。

实际上,汉服产业的发展存在很多争议。例如,只喜欢穿衣服的“秀宜党”和重视理论和历史,不同朝代的纠纷的“考验党”,不在意原着,而在意原着的“山寨”。 “正版”纠纷等等。

几天前,成都市的一个女孩被两个穿着洛丽塔装扮成洛丽塔的“ lo Niang”女孩侮辱,在互联网上引起关注。有内部人士指出,在汉服界,这种事情并不新鲜。因此,在汉服界,有句俗语:“买卖是最好的保护,使用是最好的继承。”

在汉服圈,发生了一起着名的窃事件,其中汉服原创设计店发生爆炸,互联网上有20多家商店正在复制某个商店的爆炸,价格便宜了一半。最终,这所房子的商店还被迫以全价的一半出售,同时清理了整整一个月的时间以研究产权保护。

面对小屋,这家汉服原店很惨:“开发原创产品是一个整个设计团队的工作。例如,如果我们开发100个模型,则可能只有十几个模型会爆炸。开发成本其他投入实际上是损失,您需要依靠这些爆炸来弥补设计成本。”而且山寨商人可以直接复制“爆炸”,“他们只需要查看我们销售哪种产品,因此就没有压力库存问题。”

但是,值得一提的是,一些网民担心汉服的版权过高。他们认为,过分严格的版权保护将使原始利基市场的汉服粉丝群体变得更加利基。

有专家指出,除版权问题外,由于缺乏基础研究和权威指导,汉服的具体划分标准尚未确定。上游和下游产业链还不成熟,公众对汉服的了解还不够,形式标准和现代需求也格格不入。这在汉服产业的当前发展中也成为问题。

(编辑:赵金波)