沙滩鞋不再是高温天专宠,运动休闲产品领衔第二季鞋类增长

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在夏天,炎热的天气席卷了北半球。巴黎,柏林,北京和纽约都有40度的高温。当热量难以承受时,人们通常会穿更酷的衣服。但今年,消费者似乎不愿意在鞋子上储存过多的面料。

根据市场研究机构NPD集团(2019年4月至6月)的季度报告,休闲鞋再次超越时尚和功能性产品,成为市场上最受欢迎的鞋类。即使是夏季流行的沙滩凉鞋也无法撼动休闲鞋的地位。

这项调查的结果证明,近年来在全世界流行的运动和休闲风格并没有发烧。消费者在购买鞋子时更注重舒适性和多功能性。

在NPD集团的调查中,从4月到6月,休闲鞋类产品的总销售额增长了6%,达到33亿美元,男性产品增长率为4%,营收为17亿美元。妇女和儿童产品各增长7%,达到9.431亿美元和6.723亿美元。

其中,一个分类为的运动生活方式产品(如帆布鞋,轻便运动鞋等适合日常生活的鞋子)下的休闲鞋,产品销量在上一季度增长了8%,并带动整体休闲鞋增长85%,甚至占整个鞋类增长的80%。

“无论是男士还是女士鞋类,运动生活方式鞋都是增长的动力,这表明运动休闲产品仍具有强大的市场实力,”NBD时尚鞋类及配饰分析师Beth Golders表示。泰恩说:“更加夸张的风格仍然很受欢迎,炎热的天气推动了市场对传统风格的需求。”

在过去的几年里,运动休闲产品已成为时装界的“秀”。明星,时尚博主和Instagram网都喜欢这类产品。在年轻的消费群体中,运动休闲产品也很受欢迎。大牌,90年代复古产品引领街头潮流,几乎单手穿标,Fila和Champion是红色的两个典型例子。 NPD集团的高级分析师马特鲍威尔说:“在大多数情况下,注重生活方式的品牌比以功能为中心的品牌更为明显。” “小品牌在增长方面继续超越大品牌。”其中,Vans Hummer和Reebok是小体格和高速的代表。

以篮球鞋和足球鞋为代表的功能性运动鞋在过去四年中继续呈现负增长。季度销售收入下降4%至16亿美元;时尚鞋类也下跌了4%,收入为32亿美元。

“气候变暖和东部前期的推广促进了4月份以来鞋类产品的普及,但增长势头并未持续太久。”Goldstein说,“过去两年来一直非常强劲。沙滩凉鞋在2019年第二季度难以出售,6月仅略有改善。然而,在沙滩凉鞋中使用编织鞋底和运动材料中底更受欢迎。