20年蒙牛品牌路 贴近消费者是秘诀

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Chinanews.com 8月6日2019年暑假最大的幸福来源之一可能是《向往的生活》第三季的表现,以及偶像的生活乐趣。当然,粉丝们还记得在节目中经常出现的Terunsu。作为品牌,蒙牛再次允许其品牌与年轻消费者互动。

作为中国乳制品企业的龙头企业,蒙牛自成立以来,已成功地以各种创新方式进行品牌营销。从“质量领导”到“品牌领导”,可以说蒙牛已经实现了20年的跨越式发展,品牌已成为重要的核心竞争力之一。作为最佳证明,蒙牛继续跻身于2019年BrandZ发布的“最具价值中国品牌100强”排行榜前100名,并获得“最具潮流品牌”奖。凭借自2018年以来的出色表现,蒙牛在“品牌贡献榜”中名列第一。

“草原牛”到“中国牛”的品牌逻辑

1999年,也就是20年前,恰逢中国乳业进入“黄金十年”。在此期间,中国人均乳制品消费量显着增加,城市居民人数从1992年的9.23公斤增加到2007年的24.87公斤,增长了179%。农村居民对乳制品的消费量从零开始增长,2007年达到3.52千克,比1992年增长了203%。当时,“奢侈品”的牛奶逐渐飞入普通百姓的家中,乳制品工业开始成为一个让全国13亿人受益的行业。

蒙牛成立之初就非常重视品牌。通过对热门事件的准确布局,蒙牛终于成名,成功走出大草原,前往全国。

2003年,中国第一艘载人飞船“神舟五号”成功上线。蒙牛牛奶成为“中国的宇航员特种牛奶”,具有航空航天质量的牛奶品牌定位定义了市场立即引爆市场。蒙牛的广告“举起你的右手为中国的空间加油”铺就了街头,得到了消费者的广泛认可。

2005年,“超级女声”风靡全国,“酸甜是我”这句话将蒙牛酸奶的热量从99°C烧至100°C。

2007年1月,蒙牛成为NBA中国的官方合作伙伴,成为NBA唯一的中国乳品供应商。同年,蒙牛成为博鳌亚洲论坛的官方合作伙伴,特伦苏成为博鳌亚洲论坛的特色牛奶。

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Terunsu标题《向往的生活》

然后是《独立日2》《小别离》《向往的生活》,以及蒙牛校园3X3篮球比赛,北京马拉松,“跑中国”,全国冬季运动会等.十多年来,从娱乐营销到体育营销,各种各样在盛大的活动中,你可以看到蒙牛的“身影”。

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蒙牛签署了第14届全国冬奥会并参加了火炬传递活动

在这个阶段,蒙牛品牌营销的逻辑是利用各种影响力的知识产权,让消费者快速接受新产品,用新产品提升整个蒙牛品牌的知名度和美誉度,另一方面建立不同的产品品牌水平。覆盖更多消费者。所有这些,唯一的目的是更贴近消费者,与消费者沟通,让消费者感受到“一杯好牛奶”的品质。

这些持续的措施促进了蒙牛在质量和品牌上的全面提升。它已经成功地从“草原牛”转变为“中国牛”,不仅赢得了全国消费者的信任和信任,而且为自身的高品质发展注入了强大的潜力。

“中国牛”对“世界牛”的国际主旨

凭借雄心壮志和坚持不懈的精神,蒙牛已成为中国乳业的领导者,并获得了社会的认可和认可。 “中国品牌,世界共享”,经过一系列准确的中国品牌营销取得了骄人的成绩,蒙牛将注意力转向国际市场。

作为中国第一家“走出去”的乳制品企业,蒙牛的国际化战略一直是前瞻性的。自2009年以来,蒙牛已经引入了中粮集团,Arla Foods和达能的三个战略股东,并建立了国际股权治理结构。通过整合国际优质资源,蒙牛不断培育自己的国际战略体系,为蒙牛品牌的国际影响力注入强大动力。

与此同时,蒙牛的国际品牌建设从未停止过。

2017年,蒙牛宣布将成为FIFA世界杯的官方赞助商。此次合作使蒙牛成为FIFA全球赞助级别的第一个乳品品牌,成为中国食品和饮料行业的第一个品牌,成为世界杯的全球赞助商。在俄罗斯世界杯之后,有数据显示蒙牛品牌实力增长了11.4%,消费者对蒙牛品牌的偏好增加了22%,品牌购买意愿增加了20%。

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蒙牛印尼工厂

同时,蒙牛积极开展东南亚和大洋洲市场,建立海外工厂和牧场,实现从海外奶源到本地生产和销售的整个产业链。产品远销新加坡,澳大利亚,加拿大,印度尼西亚,马来西亚,缅甸,柬埔寨,蒙古等国家和香港,中国和澳门。

从“草原牛”到“世界牛”,蒙牛已经一步步走了二十年。未来,蒙牛将继续在国际舞台上首次亮相,在全球范围内进行品牌建设,并打造一个优秀的“中国故事”来突出中国品牌的力量。